引言

農(nóng)村電商一直成為政策的香餑餑，除了農(nóng)村電商幫助農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品之外，的確改變了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的整個生態(tài)，成為鄉(xiāng)村振興的新路徑

然而隨著短視頻和直播的誕生，農(nóng)村電商的發(fā)展模式與方向發(fā)生了變化，似乎農(nóng)村電商僅剩下“農(nóng)產(chǎn)品直播”，因為其幫助鄉(xiāng)村鏈接城市，助力農(nóng)民增收致富。

一、農(nóng)村電商概念及包含哪些

農(nóng)村電商，簡而言之，即利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機、移動設備等信息技術(shù)手段，為農(nóng)村地區(qū)提供線上交易、支付、物流配送等電子商務服務的一種新型商業(yè)模式。它不僅涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，還包括農(nóng)村特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售、農(nóng)村生產(chǎn)生活資料的網(wǎng)上采購、農(nóng)村旅游等多元化服務。

近些年，農(nóng)村電商模式逐漸在變化，并凸顯以下特性：

1、條件性——它是農(nóng)村電商發(fā)展特定環(huán)境和條件下的產(chǎn)物，脫離條件說模式是沒有意義的；

2、針對性——它是人們針對農(nóng)村電商實踐中某些挑戰(zhàn)和問題采取的具有典型意義的做法；

3、階段性（或發(fā)展性）——條件變化了，原有的挑戰(zhàn)緩解、新問題出現(xiàn)，農(nóng)村電商的做法會應變而變。這是人們之所以對農(nóng)村電商某某模式有1.0、2.0等說法的原因；

4、實踐性——一個模式不能僅僅是想法、規(guī)劃，它必須是實實在在的做法，未經(jīng)實踐檢驗僅靠想法設計出來的模式，往往是立不住的；

5、創(chuàng)新性（或先發(fā)性）——它是在類似條件下為解決類似問題，率先實踐、率先探索、率先總結(jié)而形成的、不同于此前及他人的做法；

6、可復制性——通過對特定做法進行歸納和提煉形成的模式，對人們在類似條件下解決類似問題可帶來啟發(fā)和借鑒，具有一定的可復制性。

農(nóng)村電商的核心是構(gòu)建線上線下的銷售新通路，不管是農(nóng)產(chǎn)品進城還是工業(yè)品下鄉(xiāng)，同時還有農(nóng)村物流、資本下鄉(xiāng)等等都是農(nóng)村電商的發(fā)展方式。但是，如今的農(nóng)村電商僅剩下工業(yè)品下鄉(xiāng)了，全方位發(fā)展路徑遭遇巨大的阻力和障礙。

二、農(nóng)村電商遭遇哪些困境？

盡管農(nóng)村電商展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ趯嶋H運作過程中，也面臨著諸多困境。

1、農(nóng)產(chǎn)品標準化

農(nóng)產(chǎn)品標準化是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎，但當前農(nóng)產(chǎn)品標準化程度普遍較低。不同農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品在品質(zhì)、規(guī)格、包裝等方面存在較大差異，難以形成統(tǒng)一的市場標準。這不僅增加了消費者的選擇難度，也限制了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。例如，某地區(qū)的蘋果雖然品質(zhì)上乘，但由于缺乏統(tǒng)一的標準，導致在電商平臺上銷售時難以獲得消費者的信任。

2、人才缺乏

農(nóng)村電商的發(fā)展需要大量具備電商技能的人才，但現(xiàn)實情況卻是人才短缺。許多農(nóng)村地區(qū)的年輕人紛紛外出打工，導致農(nóng)村電商團隊老齡化嚴重，缺乏創(chuàng)新思維和市場響應速度。同時，現(xiàn)有的農(nóng)村電商人才中，大部分僅具備基礎的電商操作技能，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、數(shù)據(jù)分析等高端能力。

3、投資太大

農(nóng)村電商的初期投資較大，包括網(wǎng)站建設、物流配送、營銷推廣等多個方面。對于許多小農(nóng)戶來說，這筆投資難以承受。即使是一些規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)企業(yè)，在投資農(nóng)村電商時也需要謹慎考慮風險與收益的平衡。

4、平臺運營復雜

農(nóng)村電商平臺的運營相對復雜，需要處理訂單管理、物流配送、客戶服務等多個環(huán)節(jié)。對于缺乏電商經(jīng)驗的農(nóng)戶來說，這無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。同時，隨著電商平臺的競爭加劇，農(nóng)戶還需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高市場競爭力。

除此之外，農(nóng)村電商的壟斷性也遭遇農(nóng)村電商生態(tài)的斷檔和競爭性疲軟。目前，除了阿里、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)大佬公司之外，農(nóng)村電商品牌幾乎全部團滅了。

三、90%農(nóng)村電商是農(nóng)產(chǎn)品直播

隨著短視頻和直播的發(fā)展，農(nóng)村電商慢慢地裂變成了多個新模式，比如社群電商、農(nóng)產(chǎn)品直播等。

尤其是農(nóng)產(chǎn)品直播，其操作簡單，變現(xiàn)快等特點成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者重要賣貨工具。具體原因如下：

1、農(nóng)產(chǎn)品直播操作簡單

相比傳統(tǒng)的電商平臺運營，農(nóng)產(chǎn)品直播的操作更加簡單直觀。農(nóng)戶只需要一部手機或一臺電腦，就可以通過直播平臺展示農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、采摘過程等，與消費者進行實時互動。這種直觀的展示方式不僅增加了消費者的購買欲望，也降低了農(nóng)戶的運營成本。

案例分享：甘肅省慶陽市慶城縣十里坪村的楊忠政，通過組建慶陽五兄弟團隊，在快手平臺開設“慶陽蘋果走天下”賬號，成功將家鄉(xiāng)的蘋果推向市場。他利用直播平臺展示蘋果的種植過程、采摘過程等，吸引了大量消費者的關(guān)注，實現(xiàn)了蘋果銷量的快速增長。

2、農(nóng)產(chǎn)品直播見效快

農(nóng)產(chǎn)品直播的見效速度相對較快。通過直播平臺的推廣，農(nóng)戶可以在短時間內(nèi)獲得大量曝光和訂單。這對于急需銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶來說，無疑是一個巨大的福音。同時，直播平臺的互動性和實時性也使得農(nóng)戶能夠及時調(diào)整銷售策略，提高銷售效果。

從市場營銷的角度來看，農(nóng)產(chǎn)品直播充分利用了消費者的好奇心和購買欲望。通過直觀的展示和互動，農(nóng)戶能夠迅速建立起與消費者的信任關(guān)系，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3、農(nóng)產(chǎn)品直播核心是賣貨

農(nóng)產(chǎn)品直播的核心在于賣貨。通過直播平臺的推廣，農(nóng)戶可以直接將農(nóng)產(chǎn)品銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)和成本。這種直銷模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，也增加了農(nóng)戶的收入。同時，直播平臺的互動性也使得農(nóng)戶能夠更好地了解消費者需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務。

另外，在農(nóng)產(chǎn)品直播的發(fā)展與壯大過程中，農(nóng)村電商也逐漸凸顯出3大創(chuàng)新：

1、短視頻帶貨

短視頻帶貨是農(nóng)村電商的一大創(chuàng)新。通過短視頻平臺，農(nóng)戶可以制作精美的短視頻展示農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，吸引消費者的關(guān)注。這種短視頻帶貨模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，也增加了消費者的購買欲望。

在抖音平臺上，有許多來自全國各地的村民通過短視頻帶貨成功將農(nóng)產(chǎn)品推向市場。他們利用短視頻平臺展示農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、采摘過程等，吸引了大量消費者的關(guān)注和支持。

2、農(nóng)村網(wǎng)紅

農(nóng)村網(wǎng)紅是農(nóng)村電商的另一大創(chuàng)新。通過打造具有影響力的農(nóng)村網(wǎng)紅，農(nóng)戶可以借助其粉絲基礎和影響力推廣農(nóng)產(chǎn)品。這種農(nóng)村網(wǎng)紅模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，也增加了消費者的購買信任度。

比如，浙江省杭州市桐廬縣橫村鎮(zhèn)杜預村的村書記姚興軍親自上陣當主播，推銷村里的稻鴨共生米等農(nóng)產(chǎn)品。他利用自己的影響力和粉絲基礎，成功將村里的農(nóng)產(chǎn)品推向市場，實現(xiàn)了銷量的快速增長。

3、農(nóng)村電商+農(nóng)村文化

農(nóng)村電商與農(nóng)村文化的結(jié)合是農(nóng)村電商的一大亮點。通過挖掘和展示農(nóng)村文化特色，農(nóng)戶可以將農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村文化相結(jié)合，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

例如，一些農(nóng)戶將傳統(tǒng)手工藝與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，制作出具有獨特文化特色的農(nóng)產(chǎn)品禮盒，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。

農(nóng)產(chǎn)品直播逐漸成為農(nóng)村電商的重要業(yè)態(tài)與形式，正在改變農(nóng)業(yè)農(nóng)村，也助推了中國農(nóng)業(yè)的新營銷、新IP的發(fā)展。

四、未來趨勢

展望未來，農(nóng)村電商將呈現(xiàn)出了多元化和個性化的發(fā)展趨勢。

1、家庭式農(nóng)村電商越來越多

隨著消費者對健康飲食和綠色生活的追求不斷增加，家庭式農(nóng)村電商將逐漸成為主流。這種家庭式農(nóng)村電商模式不僅注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，還強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的綠色生態(tài)和可持續(xù)性。通過打造具有特色的家庭式農(nóng)村電商品牌，農(nóng)戶可以吸引更多消費者的關(guān)注和購買。

2、手機是農(nóng)村電商主要渠道

隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機將成為農(nóng)村電商的主要渠道。農(nóng)戶可以通過手機隨時隨地管理訂單、處理物流、與消費者互動等。這種便捷的操作方式不僅提高了農(nóng)戶的運營效率，也降低了運營成本。

3、農(nóng)村電商+模式逐漸興起

未來，農(nóng)村電商將與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，形成更加多元化的“農(nóng)村電商+”模式。例如，“農(nóng)村電商+旅游”、“農(nóng)村電商+文化”等模式將逐漸成為主流。通過與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，農(nóng)村電商將拓展更加廣闊的發(fā)展空間和市場前景。

農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察認為，農(nóng)村電商是一項系統(tǒng)性的電商模式，除了擁有完整的上下游產(chǎn)業(yè)體系，還有內(nèi)部體系的融合，其破解的是農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)性問題，而不是單個問題。盡管還受到農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源的制約，但其發(fā)展?jié)摿Ψ浅姶蟆r間會證明一切的。（文/楊妍）

更多干貨、市場分析、重磅案例、實戰(zhàn)課程歡迎訂閱 [農(nóng)業(yè)行業(yè)觀察]公眾號：nyguancha